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品牌整合+策略设计

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2011.10.18

好设计的标准是什么?

[作者:许创  点击数:1956]

2011.8.27

关于砍价,创见有话说

[作者:创见设计  点击数:5197]

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客户满心期待的找到创见公司,这是对我们的肯定。我们非常感谢!

但也有小部分客户,在听完我们的设计取费后却挥刀猛砍,甚至有拦腰一半砍的!
这不怪您!可能是您不了解设计之艰辛。设计结果看似简单,过程却远非想象的那样轻松。而是设计师脑力和体力付出的成果,既绞尽脑汁,又费时耗力!

策划设计,需要人才和时间。人才何来?作为山西一流的设计公司,创见的设计师都经千挑万选。而好的设计师是高薪聘请来的。为了给您想出一个好的创意,我们把全部的时间和心血都注入在您的品牌身上。 时间就是金钱,这一点,你懂得。

所以您在提出砍价要求时,请换位思考一下,您便宜的总要排在给更多费用的客户后面吧?因为任何一个公司要正常运营都有成本核算,无成本运营的公司是不可能的。

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2011.8.25

婉谢诸位“借鉴” 谦于树立“标杆”

[作者:创见设计  点击数:2114]

创见设计公司的作品,不止一两次被“借鉴”了。

近日,朋友在《包装世界》杂志上一眼看到创见公司的作品,仔细一看,却是附加改装版,“五台山”成了布艺品牌,难道五台山要学少林做产业?再看下去,该设计与五台山毫无关系,上下图中的小册子,大家一起来玩“大家来找茬”。看有几处不同? 

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2011.8.14

创见的设计是免费的?

[作者:创见设计  点击数:5615]

2011.8.13

广告文案的职业道德

[作者:创见设计  点击数:2762]

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经常听说:记者的职业道德、教师的职业道德、医生的职业道德……很少听说广告文案的职业道德,有人疑惑了,难道广告文案还需要职业道德吗?

这个毋庸置疑,虽然随着社会的发展,现在已由过去三百六十行延伸到三千六百行,甚至更多。行业也可谓五花八门,种类繁多,有些新型行业不需要职业道德,仅有职业行为规范就足够。但广告文案作为一种特殊职业,必须有严格的职业道德规范。

首先,广告文案直面受众。广告文案是消费者了解产品的主要渠道,是产品留给消费者的第一印象。消费者通过广告文案的介绍和推荐,认识企业、产品及它的服务,从而产生喜好憎恶的情绪对应,所以文案的代言将决定消费者的购买取向。由于文案肩负着这一重任,所以必须用严格的职业道德规范来约束自己,才能履行好这一职责。

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2011.7.16

1dodo(也多多酒水快送)创作过程纪实

[作者:创见设计  点击数:3822]

随着英特网的诞生,当今社会宅男宅女越来越多,这已经成为一种社会现象,他们被成为“御宅族”,顾名思义就是一群“被困”在房子里的人。
而网络的迅速普及,实现“SOHO”(在家办公),也成为社会发展的一种趋向,最典型的例子就是阿里巴巴近千名员工在家“SOHO”。
同时社会生活节奏越来越快,周一到周五,人们顶着巨大的工作压力,拼命向前奔跑,在周末,人们不再去泡吧,反而越来越多人选择在家里修身养性,享受那份安静和闲适。

品类机会的发现
分析上述三种社会现象,人们越来越趋向足不出户,完成一切所必需的事情。比如:网购、订餐等方面的服务。当然舒缓情绪、调节气氛的酒日渐提上需求日程。而目前山西尚没有送货上门的酒水快递服务,基于这一市场空缺,1dodo酒水快送抓住这一品类机会,想迅速占领这一广阔的市场!

品牌的定位
经过对新型社会现象的分析,我们把品牌定位为:让人足不出户,就可以实现轻松购酒,在一小时内,实现一对一的配送服务!

品牌名称的确定
英文名称1DODO 寓意,我能行!不犹豫不迟疑,没有任何借口,再接到订酒电话后,第一时间行动,第一时间送到!
中文名称“也多多”,给消费者送去的酒水多多,开心也多多,我们的财富也多多!
1DODO这个名称经过市场调查,发现不少人会误看做10000。为了消除传播过程中的误解,我们决定以小写1dodo的形式体现,小写比大写看着更亲切,更准确,并且突出了数字1,让客人清楚明白1小时配送的快送服务。

形象载体的塑造标准
依据上述品牌定位,对于品牌形象载体的选择,需要具备三个方面的标准:
1、具备速递属性。速递是快送服务最显著的特征,想到速递,人们最先考虑的就是人和动物。
2、信赖感强。赢得客户的信赖,是每个品牌永恒的追求!而酒水快送在山西尚未有先例,属于新事物,想要很快打开市场,就必须给人足够强的信赖感。
3、亲切感强。品牌形象平易近人,才能赢得社会的喜欢和好感。

品牌形象载体的选择
基于上述三个标准,我们对品牌设计创作进行头脑风暴。那么,首先要理清品牌与市场现有的品牌之最大不同,其实品牌核心优势就是一个“送”字!我们必须将送的属性以最直观的形式表达出来,让人看一眼就马上明白!找到了这条主线,我们便开始了天马行空的创意过程!

用什么来体现送呢?如果把人作为形象载体,合情合理,但是太过于普通,缺少震撼。于是我们把目光投向了动物界,茫茫的动物群体,要找一个合适的形象,犹如大海捞针,于是我们分工寻找,从海陆空三大类进行筛选,从所有动物中找出具有搬运能力的动物,经过团队成员的反复商讨,得票最高的有以下五种:马、松鼠、袋鼠、鹿、蚂蚁,这五种动物各有优劣,马都太过常见;松鼠过于贪玩不够踏实;袋鼠则更多体现的是母爱;蚂蚁具攻击性,难以赢得大家的青睐;圣诞老人骑着鹿到处派送礼物,在西方具有搬运特征,但因东西文化差异,也不太贴切……

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