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品牌整合+策略设计

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如何衡量标志设计的成败?

如何衡量标志设计的成败?

品牌意味着承诺、信任,知名品牌能使消费者迅速做出购买决策。
标志是认知品牌的重要视觉载体。一个成功的标志设计能有效提升企业、品牌竞争力。
那么,我们用什么去评判一个标志设计是否成功呢?多数客户在标志认识方面存在偏颇,如果您在标志定案时犹豫不决,不知选择哪款方案时,请试问下面几个问题,也许能帮助您做出正确的选择。希望本篇对您有所裨益。

一、是否具有强烈认知性与识别性?
从早晨醒来到晚上睡觉,我们每天会经历6000条市场信息的轰炸。每条信息都在争夺你的注意力,如何在这场信息战争中脱颖而出?一个好的形象是你企业扩展版图的先锋军,而不少企业还未出击就已遭失败。

标志设计必须一目了然,洗练明确,个性突出。具有良好的识别性与记忆度,能正确传达企业或品牌的个性特征,才能让人永记不忘。切忌出现人云亦云的状况,一个过于圆滑的人让人厌烦,而有个性的人却招人喜欢,标志如人。

常见误区1:一味追求简洁。很多客户以标志设计的形态是否简洁作为衡量标志设计成功与否的准则,这是不科学的,简洁不一定代表易记,突出差异化才是最重要的。还有部分客户认为字标不能作为标志,觉得过于简单,必须要用图形标志,这也是片面的看法。您只要看看3M,西门子等字标就明白了,SONY和NOKIA原来也是带图形的,后来干脆去掉累赘的图形。国内也不乏TCL、海信等这样的字标。

常见误区2:过分卖弄艺术。有这样一群设计师:他们把客户的委托当做艺术的实验,他们的心思完全是为了在设计比赛中获奖,所以他们的设计在市场上完全不奏效。我最近见到一位号称“中国十大杰出设计师”“亚洲品牌十大创新人物”等头戴众多光环的设计师作品集,其中展示的标志作品大多采用书法艺术表现手法,整的很艺术。我从里面数到20件无法辨认的标志作品,连认知都存在问题的作品何谈传播性呢?这点也正是设计师与艺术家的根本区别所在。艺术家可以由着性子创作,设计师却必须顾及受众的感受。

常见误区3:片面追求洋气。我们生活在汉语的世界里,汉字是传播的主要语种,一些设计师为了追求表面的“国际化”去掉中文或是将中文比例放的非常小,这样的设计在传播力度上定是软弱无力!

常见误区4:英文、拼音、中文共同使用。比如我们身边太钢的标志,标志中含有拼音、英文、中文三部分信息。图形标志是由太钢的拼音首字母T和G组成,英文为TISCO(Taiyuan Iron & Steel Co的简称),出现中国人看不懂,外国人也不知所云的状况。

太原钢铁标志

二、传达信息是否准确?
你的品牌是什么行业?品牌核心优势是什么?卖点在哪里?这些信息应该通过标志传达给受众。标志应准确反映品牌的行业属性、企业理念、品牌价值。简单的说就是工业企业就要设计的像个工业企业,不要搞得跟女性用品一样。
我曾见过一个不锈钢制品公司的标志,标志是卫星绕着地球转的图案(我们身边到处充斥着这样表现的标志,看来发射卫星的企业还真是不少),这个标志跟不锈钢制品属性完全没有联系,这样的设计无疑对传播毫无作用。

三、是否能与受众沟通,是否具有正面积极的联想?
标志设计应充分重视与消费者之间的互动与沟通,充分尊重消费者的情感需求和自身价值。这是设计人性化的体现!
一个卓越的标志在告诉消费者:我们的品牌非常可靠,品质值得信赖,购买我们的产品是无悔的选择!
上乘的标志设计勿用多言,你就能理解其传达的信息,如果一个标志必须解释才能认知,那必定是个蹩脚的设计。
标志应传递出正派、诚信、创新、热情、智慧等积极正面的联想,切忌出现消极、悲观、恐怖、冷漠等负面的联想,因为受众会将情感直接嫁接到你的品牌上。

、是否适用于多数媒介展示?
成功的标志须适用于多数媒体展示,可以在不同场合和不同媒体中传达出一致的效果,以累积加强品牌的认知性。
好的标志设计应在远观、近观情况下都清晰辨认,大到户外巨型广告,小到胸卡、名片,都能作广度展开运用。
 
常见误区1:字体笔画过于粗或过于细。我们经常见到以综艺体作为标准字体的标志,综艺体的特点是粗壮有力,形体饱满,但是这款字体结构并不是很合理。应用于大型户外广告效果还好,应用于小型媒介(如名片、电视标版)时,字体便糊做一团,不好辨认。

常见误区2:有些客户要求设计师将标志置于所有介质、所有色底上使用的样板,这也是错误的,比如标志最适合在不锈钢上展示,若要在石板、玻璃、铜牌上效果就大打折扣。再比如可口可乐的标志没有必要在橙、绿、青、蓝、紫……所有色底上展示一样。切忌生搬硬套。VI是设计规范,而不是设计放之四海皆准通用一切场合的模板。

五、是否具有前瞻性?
标志设计应与时俱进,超越当下的时尚而持续下去。不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象。一个标志若才用一年半载就被人认为是陈旧过时的设计,那必定是失败的设计,好的标志最少要可用7年以上。

常见误区1:以年度流行色来决定标志色彩。今年流行红色,我们的标志确定为红色,明年流行绿色,我们的标志更换为绿色,后年……这样的做法是决计不可取的,这样做等于是将你前期做的广告效果付之一炬。何必跟在潮流后面呢?

常见误区2:彻底改头换面重新设计。标志形象在大众的认知是逐年累月累积的,除非企业遇到重大失误,频繁更换标志也是决计不可取的,这样做等于告诉人们你的企业是善变的,不可信赖的。

以上五条是任何一个成功标志应具备的基础条件,如果您企业的标志不符合上面几条,那换标也就是迟早的事了!